楽天市場が総合首位！ 日経BPコンサルティング「Webブランド調査2026-春夏」

日経BPコンサルティングによる「Webブランド調査2026-春夏」は、2026年6月19日発行の調査報告書です。

3万人以上のネットユーザーが国内500のサイトを評価し、Webサイトのブランド力や製品・サービスへの関心、企業の好感度への影響等を明らかにする調査です。

 

日経BPコンサルティング「Webブランド調査2026-春夏」

 

 

• 発行・発売日：2026年6月19日
• 調査手法：インターネット調査
• 調査対象：全国、20歳以上のインターネット・ユーザー
• 有効回答数：35,904件
• 調査対象ブランド：企業や団体が運営する日本の主要500サイト
• 調査実施期間：2026年4月10日(金)～22日(水)
• 発行：年に2度、6月と12月

「Webブランド調査2026-春夏」は、企業や団体が運営する日本の主要500サイトを対象に、Webにおけるブランド・コミュニケーション戦略の成果を定点観測する調査です。

Webブランド指数は、アクセス頻度やサイト・ユーザビリティなど6つの個別評価指標から成る総合指標です。

 

総合ランキングは楽天市場が首位

 

 

• 第1位：楽天市場
• 第2位：Yahoo! JAPAN
• 第3位：Google
• 楽天市場のWebブランド指数：110.8ポイント
• 楽天市場の前回スコア：102.6ポイント
• 楽天市場のスコア差：8.2ポイント増

楽天市場は、2025-秋冬の第2位から順位を上げ、調査対象500サイト中の総合ランキング第1位になりました。

楽天市場は、サイトの使い勝手を評価する行動喚起で500サイト中第1位のスコアです。

バナー広告や会員向けメール、ダイレクトメール等からのサイト訪問が多く、サイトへのアクセスを促す導線の広さが評価の背景にあります。

 

一般企業サイト編はマクドナルド公式サイトが首位

 

 

• 第1位：マクドナルド公式サイト
• 第2位：ミスタードーナツ
• 第3位：ローソン
• 対象：インターネット専業企業サイトを除く一般企業サイト
• マクドナルド公式サイトのサイト・ユーザビリティ：79.6ポイント

マクドナルド公式サイトは、6つの個別指標全てでスコアが上昇し、一般企業サイトでトップになりました。

サイト・ユーザビリティを構成する4項目はいずれも全体第3位を獲得し、WBIを押し上げています。

ミスタードーナツも6つの個別指標全てでスコアが上昇し、ローソンはアクセス頻度など3指標でスコア上昇となりました。

 

スコア上昇サイトはポッカサッポロフード＆ビバレッジが1位

 

 

• 第1位：ポッカサッポロフード＆ビバレッジ
• 第2位：dメニュー
• 第3位：楽天銀行
• ポッカサッポロフード＆ビバレッジ：65.7ポイント
• dメニュー：55.8ポイント
• 楽天銀行：72.5ポイント

ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、前回から15.0ポイント増となり、前回第202位から第30位へ順位を上げました。

dメニューは13.9ポイント増で前回第399位から第112位へ、楽天銀行は13.7ポイント増で前回第72位から第13位へ順位を上げました。

前回から今回にかけて伸びたサイトは、順位だけでなく、各サイトの評価指標にどの変化が表れたかを比較できます。

 

ポッカサッポロフード＆ビバレッジは企業活動の評価が上昇

 

 

• 態度変容：企業活動：80.0ポイント
• 態度変容：企業活動のスコア差：43.6ポイント増
• 態度変容：製品・サービス：69.2ポイント
• サイト・ユーザビリティ：65.3ポイント

ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、サイトの使いやすさや企業活動への理解など4項目でスコアが前回を上回りました。

態度変容：企業活動は前回第467位から第4位となり、企業活動への理解や関心を測る評価で大きく順位を上げています。

態度変容：製品・サービスとサイト・ユーザビリティも順位を上げ、サイト全体の評価上昇につながりました。

 

dメニューは行動喚起など5指標で前回を上回る

 

 

• 行動喚起：65.0ポイント
• 行動喚起のスコア差：18.6ポイント増
• サイト・ロイヤルティ：55.1ポイント
• アクセス頻度：64.8ポイント

dメニューは、態度変容：企業活動を除いた5つの個別指標の評価が前回を上回り、WBIを押し上げました。

行動喚起は前回第315位から第21位となり、サイトへの行動につながる評価で順位を上げています。

サイト・ロイヤルティは前回第423位から第122位、アクセス頻度は前回第136位から第23位となり、消費者との接点の強さが表れました。

 

態度変容：企業活動はOisixがトップ

 

• 第1位：Oisix(おいしっくす)
• 第2位：トヨタ自動車 公式企業サイト
• 第3位：パナソニック ホールディングス

態度変容：企業活動は、企業活動への理解、関心などの意識変化を測る評価指標です。

Oisix(おいしっくす)は、運営主の事業活動・技術や取り組みが理解できたの得票率が500サイト中で第1位となりました。

トヨタ自動車 公式企業サイトは、運営主の事業活動・技術や取り組みに関心を持った得票率で500サイト中第1位です。

企業サイトは、商品・サービス情報に加え、理念や社会課題への取り組み、研究開発、人的資本など企業価値を伝える接点です。

 

「Webブランド調査2026-春夏」は、総合ランキング、一般企業サイト編、スコア上昇サイト、企業活動への意識変化を分けてWebサイトの評価を示しています。

楽天市場、マクドナルド公式サイト、ポッカサッポロフード＆ビバレッジなど、利用者の接点や企業活動への関心がWebブランド指数に反映されています。

Webブランド調査2026-春夏の紹介でした。

 

よくある質問

 

Q. Webブランド調査2026-春夏の総合ランキング首位はどのサイトですか？

 

A. 総合ランキングの首位は楽天市場です。

A. 楽天市場は2025-秋冬の第2位から順位を上げ、Webブランド指数が110.8ポイントになっています。

 

Q. 一般企業サイト編のトップ3はどのサイトですか？

 

A. 一般企業サイト編のトップ3は、マクドナルド公式サイト、ミスタードーナツ、ローソンです。

A. マクドナルド公式サイトは6つの個別指標全てでスコアが上昇し、一般企業サイトでトップになりました。

 

Q. スコア上昇サイトのトップ3はどのサイトですか？

 

A. スコア上昇サイトのトップ3は、ポッカサッポロフード＆ビバレッジ、dメニュー、楽天銀行です。

A. ポッカサッポロフード＆ビバレッジは前回から15.0ポイント増の65.7ポイントになっています。