AIの実務活用が半年で4割から9割超へ急増！PRIZMA「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」

PRIZMA「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」は、マーケティング業務担当者1,032人を対象に2025年12月と2026年7月の同一設問を比較した結果をまとめています。

AIツールでの情報収集は22.6％から44.6％へ、業務でのAI活用は44.4％から94.0％へ、わずか半年で急拡大しました。

LLMO対策への関心度も「関心なし」が49.6％から3.4％へ激減し、業界を問わず取り組みが本格化しています。

PRIZMA「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」

• 調査期間：2026年7月2日(木)～2026年7月6日(月)
• 調査方法：PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査
• 調査人数：1,032人
• 調査対象：調査回答時にマーケティング業務を担当する担当者と回答したモニター
• 調査元：PRIZMA
• モニター提供元：サクリサ

「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」は、マーケティング業務を担当する1,032人を対象に、2025年12月に実施した同一設問の調査結果と比較した定点調査です。

AIは導入を検討する段階を越え、日々のマーケティング業務を支える標準的な手段へと変わりつつあり、LLMO対策も一部の先進企業だけの取り組みから業界を問わない経営課題へ移行している実態が明らかになりました。

情報収集手段はAI検索が半年で倍増

マーケティング施策の情報収集手段では、『AIツール上での検索やAIO(AI要約・回答機能)の活用』が44.6％で最多となり、2025年12月の22.6％から半年で約2倍に伸びています。

知りたい情報が最初からコンパクトにまとまって手に入るAIツールの仕組みが、多忙なマーケティング担当者の情報収集スタイルを大きく変えつつあります。

業務でのAI活用は9割超まで拡大

マーケティング業務におけるAIの活用状況では、『すでに広範囲で活用している』『部分的に活用している』を合わせた回答が94.0％に達し、2025年12月の44.4％から倍以上に増えています。

2025年12月時点では『活用していない』が半数を超えていましたが、今回はわずか1割以下となり、AIは日々の業務に欠かせない標準的な道具へと定着した実態が見えます。

LLMO対策への「関心なし」は3.4％に激減

• 外部企業の活用を導入検討：37.3％
• 情報収集している段階：27.2％
• すでに実施している：22.9％

生成AIの検索結果に自社情報を引用・参照してもらうためのLLMO対策への関心度では、『関心はない』との回答が2025年12月の49.6％から2026年7月は3.4％まで減り、9割以上の企業が何らかのアクションを起こしています。

他社のLLMO対策が先行して進むほど、自社の商材やサービスがAIの回答候補にすら挙がらなくなる可能性があり、対策の有無が事業機会を左右する段階に入っています。

製造業のLLMO実施率は半年で3.5倍に

LLMO対策への関心度を業界別に見ると、製造業で『すでに実施している』と回答した割合が2025年12月の8.8％から2026年7月は30.5％へ、半年で約3.5倍に急増しました。

2025年末はITやデジタル領域が対策の中心でしたが、現在は製造業をはじめ幅広い産業で具体的な導入が進み、業種を問わずAIの回答に正しく引用される仕組みづくりが本格的な運用フェーズに入っています。

独自データの発信が全業界共通の施策に

AIの回答に選ばれるための具体的な施策では、『独自の調査データやアンケート結果を盛り込んだレポート・記事を公開している』がすべての業界で過半数を超え、LLMO対策の主軸となっています。

SaaS業界では独自の調査レポート公開の実施率が43.3％から54.3％へ、医療・ヘルスケア業界では54.6％から60.0％へとそれぞれ上昇し、自社にしか出せない一次情報の発信を重視する動きが強まっています。

全業界のデータは無料レポートで公開

製造業、小売・EC、飲食・食品、SaaS、IT・通信、金融・保険、不動産・住宅、医療・ヘルスケア、教育・人材、旅行・観光の10業界について、実施予定の施策や現場が直面する課題まで、無料の調査ホワイトペーパーで確認できます。

2025年12月と2026年7月の設問別比較データも収録されており、自社の業界がAI活用やLLMO対策でどの段階にあるかを具体的な数値で把握する材料になります。

AIとLLMO対策の最新動向を知れば、自社のマーケティング戦略を今すぐ見直すヒントが見つかります！

業界別の伸び幅を比較することで、自社の取り組みが遅れていないかを判断する材料になります。

無料の調査ホワイトペーパーをダウンロードすれば、業界別の詳細データや今後の施策検討に役立てられます。

PRIZMA「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査」の紹介でした。

よくある質問

AIを使った情報収集は具体的にどのくらい増えていますか？

『AIツール上での検索やAIO活用』による情報収集は2025年12月の22.6％から2026年7月は44.6％となり、半年で約2倍に増えました。

業務でのAI活用はどの程度広がっていますか？

『すでに広範囲で活用している』『部分的に活用している』を合わせた回答が94.0％に達し、2025年12月の44.4％から倍以上に拡大しています。

LLMO対策に取り組む企業はどのくらい増えましたか？

『関心はない』との回答が2025年12月の49.6％から2026年7月は3.4％まで減り、9割以上の企業が導入検討や情報収集などの対策アクションを起こしています。

業界別ではどの業界の変化が大きいですか？

製造業でLLMO対策を『すでに実施している』割合が2025年12月の8.8％から2026年7月は30.5％へ、半年で約3.5倍に増加しました。