購買率約2倍の事前検証も！ 東急エージェンシー「リテールメディア・インパクト可視化サービス」

東急エージェンシー、三菱食品、unerryの3社が、東急線沿線に特化したOOH広告の購買効果を可視化するサービスを2026年6月25日から提供開始します。

OOH広告の接触可能性に加え、実際の購買につながったかまでを定量的に見るための分析ソリューションです。

 

東急エージェンシー「リテールメディア・インパクト可視化サービス」

 

 

• 提供開始日：2026年6月25日
• 提供者：東急エージェンシー、三菱食品、unerry
• 対象：東急線沿線のOOH広告
• 分析対象：広告接触可能者と非接触者の購買効果
• 取り扱うデータ：個人情報は含まれません

本サービスは、東急線沿線のOOH広告について、広告を見た可能性があったかに加え、購買につながったかまでを可視化します。

ID-POSデータと位置情報データを連携し、従来把握が難しかったOOH広告の購買寄与を定量的に評価できます。

データ連携はプライバシーに十分配慮し、セキュアな環境で行われます。

 

広告接触から購買までを定量的に分析

 

 

• 使用データ：ID-POSデータ、位置情報データ
• 活用データ：東急線沿線の流通データ
• 対象規模：東急線沿線を利用する約500万人
• 分析内容：購買率、1人あたり購買金額

東急線沿線の流通データを活用し、OOH広告の接触可能性を把握します。

屋外広告、交通広告、店頭サイネージ広告などのOOH広告を、購買データと結びつけて分析できる仕組みです。

 

駅広告や車両広告など複合接触の効果も可視化

 

• 分析媒体：駅広告、車両広告、街メディア
• 対象：単独接触、複合接触
• デジタル広告：分析を前提とした配信プランニングが必要

駅広告、車両広告、街メディアに加え、デジタル広告も含めた分析が可能です。

単独の広告接触だけでなく、複数のOOH媒体に接触した場合の効果も示します。

駅、車両、街といった生活動線上の接点を、同一の物差しで検証できる点が特徴です。

 

事前検証で確認された購買リフト

 

• 飲料カテゴリーA：単独媒体の接触可能者の購買率が非接触者の約1.8倍
• 飲料カテゴリーA：2媒体の複合接触可能者の購買率が非接触者の約1.9倍
• 飲料カテゴリーB：広告接触可能者の対象商品購買率が非接触者の約2倍
• 飲料カテゴリーB：1人あたり購買金額が約1.1倍

媒体接触を重ねるほど購買率が高まる傾向が確認され、複数OOH媒体を組み合わせたプランニングの有効性が定量的に示されています。

飲料カテゴリーBの車両広告でも、広告掲出期間中の広告接触可能者と非接触者の購買率に差が確認されました。

 

3社が担当するデータと広告運営の役割

 

• 東急エージェンシー：OOH広告プランニング、広告運営、販売
• 三菱食品：購買分析、購買リフト算出
• unerry：広告接触や来店、購買行動推定や分析

東急エージェンシーは、OOH広告のプランニング、広告運営、販売を担当します。

三菱食品が担うのは、流通・購買データを活用した購買分析と購買リフト算出です。

unerryは、位置情報データを活用した広告接触や来店、購買行動推定や分析を担当しています。

 

今後の展望

 

今後は分析精度の向上に加え、流通データや媒体の拡張、データ連携の高度化が進められます。

OOH広告市場における効果可視化の標準化を目指すサービスです。

 

媒体ごとの接触や組み合わせによる差を購買率で比べられるため、OOH広告を生活動線のどこに置くかを検討する材料になります。

広告運営、購買分析、位置情報分析の役割が分かれていることで、掲出後の効果を売上に近い指標で振り返る設計になっています。

東急エージェンシー「リテールメディア・インパクト可視化サービス」の紹介でした。

 

よくある質問

 

Q. 「リテールメディア・インパクト可視化サービス」はいつから提供されますか？

 

A. 東急エージェンシー、三菱食品、unerryの3社が、2026年6月25日から提供開始します。

東急線沿線に特化したOOH広告の購買効果を可視化するサービスです。

 

Q. どのようなデータを使ってOOH広告の購買効果を分析しますか？

 

A. ID-POSデータと位置情報データを連携し、広告接触可能者と非接触者の購買率や1人あたり購買金額を算出します。

取り扱うデータに個人情報は含まれません。

 

Q. 事前検証ではどのような結果が確認されましたか？

 

A. 飲料カテゴリーの事前検証で、OOH広告接触可能者の対象商品購買率が非接触者の約2倍となる結果が確認されています。