Maneql(マネクル)は、2025年8月26日に、LINEマーケティングツール「Lステップ」の新機能「広告連携機能」をリリースしました。
Maneql「Lステップ」広告連携機能
Maneql(マネクル)は、2025年8月26日に、LINEマーケティングツール「Lステップ」の新機能「広告連携機能」をリリース。
■新機能「広告連携機能」について
広告連携機能とは、LINEを使った広告成果を正確に計測し、広告運用を最適化する機能です。
Lステップと広告アカウントを連携して広告流入データを活用し、LINE内での行動を広告管理画面に自動反映することで、精度の高い広告配信を行えます。
例えば、Lステップ内で「友だち追加」＞「説明会参加」＞「個別相談予約」のような友だちの行動をフェーズで管理している場合、Google広告側のコンバージョンと、Lステップ側のフェーズ通過を連動させることができます。
実際の成果につながりやすいクリックパターンを広告側が学習できるため、広告運用を最適化することができます。
※広告連携における「コンバージョン」とは広告アカウントで設定するコンバージョンアクションのことです。
Lステップのコンバージョン機能とは関係ありません
※Lステップ プロプラン以上で、追加料金なしで利用できます
※2025年8月現在はGoogle広告のみ連携可能ですが、今後連携先を追加予定です
■広告連携機能を使うメリット
・正確な友だち追加数の計測が可能
LP内の「友だち追加ボタンをタップした」時点ではなく、「友だち追加が完了した」時点で広告側にコンバージョンとして情報を返すことができ、広告管理画面上でもその数値を確認することができます。
広告管理画面の水増しされた数値ではなく、実際にLINEに追加された友だちの実数を正確に把握できるので、「本当は何人が友だち追加したのか」が分かります。
従来は「見えない部分」だったLINEでの成果が明確になり、データに基づいた改善策が可能です。
・友だち追加後の成果を広告管理画面に自動反映
Lステップと広告アカウントを連携してその後の行動データを活用することで、精度の高い広告配信を行えます。
例えば、Lステップ内で「資料請求」「説明会参加」「商談予約」のような友だちの行動をフェーズで管理している場合、広告側のコンバージョンとLステップ側のフェーズ通過を連動させることができます。
これにより、単にLPのボタンをタップするユーザーではなく、実際にアクションを起こすユーザーにリーチする質の高いリード獲得や、友だち追加後も積極的に反応してくれるユーザーの獲得率の向上につながります。
・CPAが安くなる
広告の機械学習アルゴリズムが「友だち追加してくれそうな人」を学習し、その人たちに集中して広告を配信できるので、無駄打ちが減り、効率よく友だちを獲得できます。
また、データが溜まるほど広告の学習精度が向上するため、時間が経つにつれて、さらにCPAは改善されていきます。
■広告機能の運用事例
【事例1】CV自動反映により、セミナー申込数が1.4倍に
【事例1】CV自動反映により、セミナー申込数が1.4倍に
無料講座のCPAではAパターンがやや安く、ライトユーザー向けに最適化されていました。
しかし、A(LPボタンタップ最適化)とB(LINE登録最適化)を比較すると、Bパターンはセミナー申込数が1.4倍に増加し、CPAも30％削減。
さらに質の高いリスト獲得にもつながり、成果の量・質ともにBパターンが優れていました。
また、実質のCVと広告管理画面上の数値の乖離は3倍と大きいです。
この乖離を無くすことで、誤った最適化を防ぎ、正確なマーケティング投資を行うことができます。
【事例2】広告パラメーターの活用により、セミナー申込率が約12ppt増、工数も大幅削減
【事例2】広告パラメーターの活用により、セミナー申込率が約12ppt増、工数も大幅削減
広告パラメータで媒体・クリエイティブごとに配信を分けた結果、申込率が約12ppt上昇しCPAは25％削減。
予算消化は減ったが効率が改善し、申込率・CPAとも大幅向上。
広告とLINE配信を統一することでユーザーがスムーズに申し込め、設定も一度で完結し作業工数を削減できました。