日本能率協会総合研究所は、15～69歳の男女を対象とした新企画調査「美容調査2023」を実施しました。
日本能率協会総合研究所「美容調査2023」
『美容調査2023』
https://www.jmar.biz/report2/beauty2023/
この調査は、スキンケアアイテムの使用頻度や肌悩み、美容家電の認知等の“顔”に関する《フェイスケア編》、季節別の入浴頻度や身体の部位別の悩み、ボディメイクアイテムの保有状況等の“身体”に関する《ボディケア・ボディメイク編》、ヘアケアアイテムの使用頻度や髪・頭皮悩み等の“髪”に関する《ヘアケア編》の3編で様々な角度から「美容」に関する意識・行動等を捉えます。
今回は調査結果の一部を抜粋して案内します。
■調査結果のポイント紹介
・外見について、男性は“異性”からの評価、女性は“同性”からの評価が気になる
・男性は「口腔内・オーラルケア」、女性は「髪の毛・ヘアケア」への美容意識が最も高い
・理想の肌状態の女性1位は「透明感がある」。
年代差が小さく、どの年代でも支持される
・髪・頭皮悩みは、男女ともに「白髪」が1位。
女性は「くせ・うねり」悩みも高い
・買いたい理美容家電メーカー・ブランド1位は「Panasonic(パナソニック)」
■調査概要
調査名 ：美容調査2023
※今回のリリースでは、上記調査の中に収録されている調査結果の
一部を抜粋して紹介します。
調査期間：2023年11月13日(月)～2023年11月18日(土)
調査対象：全国に居住する15～69歳の男女
調査方法：インターネット調査
回答者数：4,000名
※母集団人口構成比に準拠してサンプル設計、回収を実施。
【調査結果1】外見について、男性は“異性からの評価”、女性は“同性からの評価”が気になる
美容意識・価値観の1つとして、「A：外見について、同性からの評価が気になる」「B：外見について、異性からの評価が気になる」のどちらの考えに近いかを確認したところ、男性は、20代ではAとBの考えが拮抗するものの、20代以外の年代ではBの“異性からの評価”が気になる割合が高い。
60代が最も高く、7割強がBの考えだった。
対して、女性は一貫してAの“同性からの評価”が気になる割合が高く、年代が上がるにつれてその傾向は高まり、60代では8割半が同性からの評価を気にする結果となった。
Q. あなたのお考えは、次にあげるA・Bのどちらに近いですか。
(単一回答)
図表1
【調査結果2】男性は「口腔内・オーラルケア」、女性は「髪の毛・ヘアケア」への美容意識が最も高い
部位別にどの程度「美容」を意識しているか確認したところ、男性は、「とても意識している」「意識している」「少し意識している」を合わせた「意識している計」が、“口腔内・オーラルケア”で半数を超え最も高く、次いで“髪の毛・ヘアケア”、“顔・フェイスケア”、“ボディケア・ボディメイク”という順だった。
女性は、“髪の毛・ヘアケア”が7割強と高く、次いでほぼ同程度で“顔・フェイスケア”、“口腔内・オーラルケア”、“ボディケア・ボディメイク”という順で、男女とも相対的に“ボディケア・ボディメイク”への意識が低かった。
なお、女性は「とても意識している」の割合でみると、“顔・フェイスケア”の割合が16.1％で最も高い。
Q. あなたは、以下の部位について、どの程度「美容」を意識していますか。
(各単一回答)
図表2
【調査結果3】理想の肌状態の女性1位は「透明感がある」。
年代差が小さく、どの年代でも支持される
理想の肌状態について、男性は「ハリがある」「ニキビ・吹き出物がない」「脂っぽくない」「しみがない」「シワがない」がTOP5。
男性1位の「ハリがある」は60代で最も高く、10-20代との年代差が顕著。
一方で「ニキビ・吹き出物がない」は男性10代が5割強と高い。
女性は、「透明感がある」「ハリがある」「しみがない」「毛穴が目立たない」「キメ細かい」がTOP5。
女性1位の「透明感がある」は他の理想の肌状態と比べて年代差が小さく、いずれの年代でも支持されている。
「ハリがある」「しみがない」という加齢により顕在化する悩みについては、年代差が大きく、特に50-60代において高い。
Q. あなたにとって理想の肌とは、どのような状態の肌でしょうか。
特に理想とする状態の上位3つをお答えください。
(複数回答)
図表3-1
図表3-2
【調査結果4】髪・頭皮悩みは、男女ともに「白髪」が1位。
女性は「くせ・うねり」悩みも高い
髪や頭皮の悩みについて、男性は「白髪」「髪が薄くなってきた」「抜け毛」「髪が細くなってきた」「フケがでる・でやすい」がTOP5。
上位の「白髪」「髪が薄くなってきた」はいずれも、10-20代では1割を下回り低いものの年代が上がるにつれ高まる。
「フケがでる・でやすい」は10代が顕著に高く、20-50代は同程度で推移し、60代で低下する。
女性は「白髪」「くせ・うねりがある」「パサつき・乾燥」「抜け毛」「ツヤがない」がTOP5。
「白髪」悩みは、20代までは1割を下回るものの30代で2割半と高まり、40代は5割強と30代の倍以上に高まり、50-60代は6割台。
「くせ・うねりがある」は10代で約4割と高く、20代で一旦低下するものの30代以降でまた高まり、40-50代が4割半と高い傾向。
Q. あなたの髪や頭皮の悩みとしてあてはまるものをお答えください。
(複数回答)
図表4-1
図表4-2
【調査結果5】買いたい理美容家電メーカー・ブランド1位は「Panasonic(パナソニック)」
買いたいと思う「理美容家電メーカー・ブランド」は、いずれの年代でも「Panasonic(パナソニック)」が1位だった。
ただし、男性50-60代は「メーカー・ブランドは気にしない」が6割弱と顕著に高い。
また、男性10代と30代は「シャープ(SHARP)」が他の年代と比べて高い。
女性10代は、「ダイソン(Dyson)」「シャープ(SHARP)」「リファ(ReFa)」が女性計と比べて5ポイント以上高く、「サロニア(SALINIA)」は女性計と比べて10ポイント以上高い。
また、「メーカー・ブランドは気にしない」が他の年代と比べて顕著に低い。
Q. あなたが、理美容家電を買うとした場合、買いたいと思う「メーカー・ブランド」をお答えください。
(複数回答)
図表5-1
図表5-2
レポート販売の案内
■アウトプット
『美容調査2023』
(1)調査報告書(PDFデータ)：2024年3月完成
(2)集計データ(Excelデータ)：単純集計表・クロス集計表一式
◆集計表にないクロス集計をご希望の際は、オーダーメイド集計にて承ります。
※同社は、本調査を購入した企業(法人・個人)以外には、成果物を提供いたしません。
ただし、本調査を告知するための限定的な利用、及び発刊から一定期間経過後はこの限りではありません。
※本調査の成果物の利用は購入した企業(法人・個人)の内部での利用のみに限らせていただきます。
■調査購入の案内
《フェイスケア編》
定価390,000円(税別)・MDBメンバー価格370,000円(税別)
《ボディケア・ボディメイク編》
定価350,000円(税別)・MDBメンバー価格330,000円(税別)
《ヘアケア編》
定価320,000円(税別)・MDBメンバー価格305,000円(税別)
◆3編セット価格
定価998,000円(税別)・MDBメンバー価格960,000円(税別)
