記事ポイント
- 「PATCH＆PLAY新宿店」、東急ステイ新宿1Fに9月18日プレオープン
- 第1弾は老舗ジャズ喫茶「DUG」ロゴのオリジナルワッペン、数量限定販売
- 店頭ミシンはブラザー販売提供、刺繍・縫い付けを実演
STORY＆Co.が運営する刺繍とお直しのお店「PATCH＆PLAY（パッチ・アンド・プレイ）」が、「東急ステイ新宿」の1Fロビーに新宿店をオープンします。
2026年9月18日（金）のプレオープンにあわせ、65年の歴史に幕を下ろした老舗ジャズ喫茶「DUG」とタイアップしたオリジナルワッペンを数量限定で販売します。
「PATCH＆PLAY新宿店」
- 店舗名：PATCH＆PLAY新宿店
- 所在地：東京都新宿区新宿3-7-1 東急ステイ新宿 1F（都営新宿線・東京メトロ「新宿三丁目駅」C3出口より徒歩1分）
- プレオープン：2026年9月18日（金）
- グランドオープン：2026年9月29日（火）
- 営業時間：12:00〜20:00（9月）15:00〜18:00（10月以降・予定）
- 電話番号：080-4187-9218
- 取扱い：オリジナルワッペンの販売・圧着・縫い付け、名前やイニシャルの刺繍、ボタン付けなどの小さなお直し
- 機材協力：ブラザー販売
STORY＆Co.が運営する刺繍とお直しのお店「PATCH＆PLAY（パッチ・アンド・プレイ）」が、「東急ステイ新宿」の1Fロビーにオープンします。
2026年9月18日（金）にプレオープンし、同ホテルのリニューアルオープンにあわせて9月29日（火）にグランドオープンします。
店頭のミシンは、ブラザー販売から提供されています。
※ 本格的なお直し・リメイクは原宿の本店にて承ります。
新宿店の主題：旅行者と、街をつなぐ
原宿の本店は、来店客のおよそ半数が海外からの客です。
一方で、刺し子など日本発のお直しを指名して来店する客も増えており、「服を自分らしく作り直す」体験は国籍を問わず求められているといいます。
新宿店は、宿泊客がチェックインで必ず通る動線にカウンターを構え、ワッペンを選ぶ会話の中で好きなものやこれから行きたい場所を聞き、新宿・歌舞伎町の風景や街のお店をモチーフにしたワッペンを手渡していきます。
ワッペンはその場で持ち帰れるお土産であると同時に、街への案内状にもなります。
ガイドブックにもマップアプリにも載らない、実際に通っている店の名前が、ホテルのロビーで手渡されます。
「DUG」オリジナルワッペン
- 内容：オリジナルワッペンの販売
- 詳細：DUGのロゴをモチーフにしたワッペンを製作し、数量限定で販売
- 実施期間：9月18日（金）より店頭にて（数量がなくなり次第終了）
新宿DUGは、1961年に誕生したジャズ喫茶「DIG」を源流とし、マイルス・デイヴィスやジョン・コルトレーンを撮影したジャズ写真家・中平穂積氏が営んできた店です。
多くのジャズマンや文化人に愛され、村上春樹の小説の舞台としても知られてきましたが、建物の老朽化に伴う解体のため、2026年6月27日に65年の歴史に幕を下ろしました。
- 内容：プロジェクトのご案内
- 詳細：中平穂積氏が遺した写真・映像を保存する「中平穂積・ジャズの記憶と記録」プロジェクトのご案内を、会場に設置
- 実施期間：9月18日（金）より店頭に設置
欧米で広がるリスニングバーの源流は日本のジャズ喫茶にあり、新宿はその本場、DUGはその象徴のひとつとされています。
機材協力：ブラザー販売
新宿店のカウンターに置くミシンは、ブラザー販売から提供されています。
ワッペンの縫い付けや名前の刺繍は、客の目の前で仕上げられます。
両社の関わりは2021年、クリエイターの創作拠点「NewMake Labo」（東京・原宿）の立ち上げに始まり、以来NewMakeおよびPATCH＆PLAY本店の活動を支援してきました。
PATCH＆PLAY本店とNewMake
- 店舗名：PATCH＆PLAY（パッチ・アンド・プレイ）本店
- 所在地：東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104
- 営業時間：12:00〜20:00（不定休）
- オープン：2025年11月
PATCH＆PLAYは、STORY＆Co.が運営するクリエイティブコミュニティ「NewMake」がプロデュースする事業です。
NewMakeには1,600名以上のクリエイターが所属し、SNSのフォロワーは約6万人です。
Missoni、adidas、New Balance、ASICSといったグローバルブランドや、ベイクルーズ、TSIなどのアパレル企業とのアップサイクルプロジェクト、パリオリンピック・大阪・関西万博でのプロデュースなどを手がけてきました。
原宿の本店では500種類以上のワッペンと約20名のクリエイターを揃え、オープン以来毎月新しいクリエイターとコラボレーションしてオリジナルワッペンを開発しています。
日本テレビ「ヒルナンデス！」で取り上げられたほか、東京都・PARCO・ルミネエストなどから出店の要請を受け、催事やポップアップにも取り組んできました。
2026年春には、ロゴ・コンセプト・サービスの拡張を含めたリブランディングを実施しました。
「元通りより、あなた通りに。」を新コンセプトに、対話を通して生まれる世界にひとつだけの刺繍カスタムなど、新たな体験型サービスを始めています。
「PATCH＆PLAY新宿店」では、ホテルのロビーで旅の記憶を服やバッグに刺繍で残せます。
老舗ジャズ喫茶「DUG」のロゴをモチーフにしたオリジナルワッペンは、数量限定での登場です。
よくある質問
新宿店では本格的なお直しやリメイクも頼めますか？
新宿店の取扱いは、ワッペンの圧着・縫い付けや名前・イニシャルの刺繍、ボタン付けなどの小さなお直しです。
本格的なお直しやリメイクは、原宿の本店で承っています。
