記事ポイント
- 東急エージェンシーと慶應義塾大学KMDが、インディペンデントクリエイターのIPを街づくりや企業ブランディングに活かす産学共同研究を開始
- 渋谷などフィジカル空間とデジタルを融合させた「Phygital Experience Design」によるコンテンツ開発・実証実験を実施
- チューンコアジャパン運営の音楽チャンネル「NEOWN」と連携し、新たなビジネスモデル構築を目指す
東急エージェンシーと慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科（KMD）が、インディペンデントクリエイター・アーティストのIPを都市の魅力づくりや企業ブランディングに活かす産学共同研究を開始します。
デジタルとフィジカルを融合させた独自手法「Phygital Experience Design」を軸に、渋谷をはじめとする都市空間でのコンテンツ開発と持続可能なクリエイティブ経済循環の実現を目指します。
「Phygital Experience Design」
- 研究主体：株式会社東急エージェンシー × 慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科（KMD）岸 博幸研究室
- 連携パートナー：チューンコアジャパン株式会社・YouTubeチャンネル「NEOWN」
- 研究目的：インディペンデントクリエイター・アーティストのIPを都市ブランディング・企業活動に活用し、持続的なクリエイティブ経済循環を構築
- 主な実証フィールド：渋谷をはじめとする東京都市圏のフィジカル空間
デジタルプラットフォームの進展により、インディペンデントクリエイター・アーティストが自身の作品を直接社会に届けることが可能になっています。
一方で、クリエイティブ活動はデジタル上の音源や映像に留まらず、フィジカルなパフォーマンスと融合することでより豊かな世界観を生み出します。
今回の共同研究では、こうした独創的なIPを都市の魅力づくりや企業のブランディング活動へ活かす仕組みを構築し、クリエイティブエコノミーの成長につなげることを目指します。
「体験価値共創企業」をビジョンに掲げる東急エージェンシーが提唱する「Phygital Experience Design」は、生活者がカテゴリーに求める体験とブランドが与えている体験を独自のデータ基盤で可視化し、マスとデジタル、そして東急グループが有するフィジカルなメディア・空間を融合させたマーケティングソリューションです。
KMD岸 博幸研究室との連携内容
KMD岸 博幸研究室は、経営戦略・メディアコンテンツビジネス・地域活性化・政策形成をテーマに研究と実践を展開し、地方創生やAIとクリエイティブ環境の融合といった実社会の課題解決に重きを置いています。
今回の共同研究では、クリエイターのクリエイティブ活動が社会的・経済的な価値を生み出しながら持続的かつ創造的に行われていくための仕組みづくりを共に探求します。
NEOWNとの連携で渋谷から発信する新体験
チューンコアジャパンは、2020年よりKMDの共同研究パートナーとして、インディペンデントクリエイター・アーティストのコンテンツ展開・配信をデジタル上で手がけています。
同社が運営する音楽YouTubeチャンネル「NEOWN（ネオン）」は、独自の世界観と鮮やかなネオン空間での演出が特徴で、シーンを牽引するトップアーティストから期待のニューカマーまで幅広く出演する注目チャンネルです。
世界有数の情報発信都市・渋谷をはじめとするフィジカルな体験とデジタルコンテンツを融合させた実証実験を通じて、広告モデルを含むさまざまなビジネスモデルの導入とサービス開発を目指します。
インディペンデントクリエイターが生み出す独創的なIPが、都市空間や企業ブランディングと有機的に結びつく新たなクリエイティブ・エコシステムの実現が期待されます。
東急エージェンシーとKMDの産学共同研究は、インディペンデントクリエイターのIPを都市と企業の双方で活かす持続的な仕組みを構築します。
「Phygital Experience Design」によって、渋谷というフィジカルな都市空間でしか生まれない体験価値とデジタルコンテンツが融合した新しい発信モデルが実現します。
NEOWNとの連携により、インディペンデントアーティストのクリエイティブ活動が経済的な価値を伴いながら継続できる環境が整います。
東急エージェンシー×慶應義塾大学KMD「インディペンデントクリエイター産学共同研究」の紹介でした。
よくある質問
Q. この産学共同研究の具体的な目的は何ですか？
A. インディペンデントクリエイター・アーティストが生み出すIPを、街づくりや企業ブランディングに活かし、持続的で創造的な経済循環を生み出すための仕組みを構築することが目的です。東急エージェンシーとKMD岸 博幸研究室が共同で、クリエイターのクリエイティブ活動が社会的・経済的な価値を生み出す新たなエコシステムの設計に取り組みます。
Q. 「NEOWN」とはどのようなチャンネルですか？
A. 「NEOWN（ネオン）」は、チューンコアジャパンが運営するマイクパフォーマンス専門の音楽YouTubeチャンネルです。鮮やかなネオン空間での独自演出が特徴で、シーンを牽引するトップアーティストから期待のニューカマーまで幅広く出演しています。今回の産学共同研究では、渋谷などのフィジカル空間との融合によるコンテンツ開発で連携します。
Q. 「Phygital Experience Design」とはどのような手法ですか？
A. 「Phygital Experience Design」は、東急エージェンシーが提唱するコミュニケーションプランニング手法で、フィジカルとデジタルを融合した最適な体験価値設計を実践します。生活者がカテゴリーに求める体験とブランドが与えている体験を独自のデータ基盤で可視化し、マスとデジタル、東急グループのフィジカルなメディア・空間を統合したマーケティングソリューションを提供します。