外国人客の消費単価が国内客の4.6倍！ ニセコプロモーションボード「2025-26 Winter Report」

 

ニセコプロモーションボードは、2025-26年冬シーズンにおけるニセコエリア(倶知安町・ニセコ町・蘭越町)の観光動向をまとめた調査レポート「2025-26 Winter Report」を公表しました。

本シーズンの観光入込数は213.5万人で、前年比＋8.4％となりました。

伸びの大部分は11月と3月というシーズン両端の月に集中しています。

 

ニセコプロモーションボード「2025-26 Winter Report」

 

• 調査名:2025-26 Winter Report(ニセコエリア冬季シーズン観光動向調査)
• 調査期間:2025年10月〜2026年3月(6ヶ月間)
• 対象エリア:倶知安町・ニセコ町・蘭越町
• 調査主体:ニセコプロモーションボード

 

本シーズンの観光入込数は213.5万人(前年比＋8.4％)となり、コロナ後の回復局面から次のステージへ移行したことが確認されました。

11月は前年比＋42.1％、3月は＋17.1％と大きく伸びた一方、繁忙期の1月・2月は受入容量に近い水準での微増にとどまりました。

早期の降雪を背景に営業期間が両端へ広がり、これまで需要が集中していたピーク期以外にも人の流れが生まれました。

 

外国人客の消費単価と滞在の長期化

 

来訪者満足度調査によると、外国人客1人あたりの消費額は約58万円となり、日本人宿泊客の約4.6倍にのぼりました。

長期滞在と高い消費単価が、ニセコの冬季観光を支える重要な要素となっています。

外国人客の延べ宿泊者数は973,798人泊で、前年比＋32.9％と大きく伸びました。

実人数の伸びを滞在日数の伸びが上回り、1人あたりの滞在が長期化しています。

 

市場の多極化と高い満足度

 

オーストラリアが引き続き最大市場(下半期シェア15.3％)を維持する一方、米国は主要6か国中で最大となる＋12.3％の伸びを記録しました。

円安や国際的なスキー需要の高まりを背景に、国際市場の裾野が広がっています。

外国人客の総合満足度は95.2％、宿泊施設満足度は97.2％と高い水準を示しました。

「友人に薦めたい」推奨度は93.5％、「1年以内の再訪を検討する」再訪意向は84.7％にのぼります。

 

ニセコの冬季観光は、量の拡大から1人あたりの体験価値を高める観光へと移行しつつあります。

ニセコプロモーションボード「2025-26 Winter Report」の紹介でした。

 

よくある質問

 

調査はどの期間の観光動向をまとめたものですか？

 

2025年10月から2026年3月までの6ヶ月間を対象に、ニセコエリア(倶知安町・ニセコ町・蘭越町)の観光動向をまとめています。

 

データはどこから収集されていますか？

 

ニセコプロモーションボードの内部集計に加え、ニセコ観光圏来訪者満足度調査、ニセコエリア事業者アンケート、JNTOや気象庁の公開統計などをもとにまとめられています。

 

米国からの来訪者に見られる特徴はありますか？

 

米国は宿泊者数で第2位ながら、主要6か国のなかで最も高い＋12.3％の伸びを記録し、ニセコの国際市場を広げる新たな成長軸となっています。