視聴直後の反応を可視化するリアルタイムCM検出！ピクセラ「テレビCM広告効果調査サービス」

ピクセラが、リアルタイムCM検出技術を活用した「テレビCM広告効果調査サービス」の事業展開を開始します。

テレビCMの視聴直後に消費者の反応を捉え、広告主や広告代理店の広告戦略の高度化を支援します。

ピクセラ「テレビCM広告効果調査サービス」

• 提供企業：ピクセラ(大阪府大阪市)
• サービス名：テレビCM広告効果調査サービス
• 対象：広告主、広告代理店
• 技術基盤：ワイヤレステレビチューナーPoiTele(ポイテレ)で培った技術

テレビCM広告効果調査サービスは、ピクセラのリアルタイムCM検出技術で、視聴直後の消費者の反応を可視化するサービスです。

従来の効果測定は放映実績や事後アンケートが中心で、視聴直後の印象や関心をリアルタイムに把握することは容易ではありませんでした。

ピクセラは映像解析技術を活用し、「どのCMが、いつ視聴されたか」と「消費者がどう感じたか」を結び付ける仕組みを開発しました。

1つ目の特長は、独自技術によるリアルタイムCM検出です。

映像・音声解析技術による深層解析アルゴリズムで放送中のCM区間を自動検出し、対象CMを識別します。

CM終了とほぼ同時に検出結果を取得し、視聴直後のタイミングを捉えます。

2つ目の特長は、視聴直後の「生の反応」の抽出です。

テレビ視聴アプリと連動し、対象CMの視聴直後にアンケートを展開します。

ユーザーの操作負担は極めて少なく直感的で、時間の経過による記憶の変化を抑え、「CMの印象」や「購入・利用意向」を鮮明に把握します。

3つ目の特長は、データ可視化による広告戦略の最適化です。

視聴情報とアンケート結果を組み合わせ、CM素材別・放映時間帯別の反応を分析・可視化します。

複数のクリエイティブ比較や広告投資の最適化(ROI向上)につながる判断材料を提供します。

ピクセラは今後、広告主や広告代理店との協業による共同検証を進め、調査対象や分析機能の拡充を図ります。

ウェアラブルデータや視聴データなどの無形資産を活用し、継続的な収益を生むデータサービス事業を拡大する方針です。

代表取締役社長の藤岡 毅は、テレビCMの価値をより明確にし、広告主や代理店に新しい選択肢を提供したいとしています。