Z世代18人の旅行の選び方を本人の言葉で解説！日本ファッション協会 スタイルアリーナ「旅行の意思決定に関する街頭インタビュー調査」

日本ファッション協会が運営するスタイルアリーナが、おしゃれなZ世代18名を対象に、旅行を思い立ってから現地で訪れる場所を選ぶまでを街頭インタビューで調査しました。

旅行前に予定を細かく固めず、必要な部分だけを押さえて残りは現地で選び直す姿が浮かび上がっています。

18名の生の声（一次情報）はダウンロードでき、若者に届く旅行情報の条件を読み解けます。

日本ファッション協会 スタイルアリーナ「旅行の意思決定に関する街頭インタビュー調査」

• 調査主体：日本ファッション協会「スタイルアリーナ」
• 調査対象：おしゃれなZ世代18名
• 調査方法：街頭インタビュー
• 調査内容：旅行のきっかけ、情報源の使い分け、保存・共有の方法、事前に決める範囲、最終的な判断
• 公開資料：調査全文、18名の生の声（一次情報）ダウンロード

調査では、旅行のきっかけ、情報源の使い分け、保存・共有の方法、事前に決める範囲、最終的な判断までを本人の言葉で追い、その流れから若者に届く旅行情報の条件を読み解いています。

SNSや地図アプリに保存した情報は、完成した旅程ではなく、その日の状況に合わせて取り出す候補として蓄えられていました。

旅の出発点は、以前からの憧れだけではありません。

「気分を変えたい」「誰かに会いたい」といった曖昧な目的に、SNSで目にした風景や友人からの提案、費用や移動時間などの条件が重なり、行き先が具体化していきます。

出発前に決めていたのは、交通や宿泊、予約が必要な体験など、旅行を成立させるために欠かせない部分が中心でした。

食事や買い物、立ち寄り先には余白を残し、現地の天候や体調、その日の気分に合わせて選んでいます。

気になる投稿を保存しても、すぐに旅程に入れるとは限りません。

旅行が決まったときに見返す、現在地の近くにある候補を探す、混雑していれば別の場所へ切り替えるなど、保存情報は時間を置いて使い直されていました。

保存先はSNS、地図、スクリーンショット、メモ、メッセージとさまざまで、共通していたのは必要な場面で再び取り出していることです。

若者の旅行では、保存が関心と来訪をつなぐ中間地点になっています。

SNSはまだ知らない場所と出会う場であると同時に、地名や店名を調べる検索の場にもなっていますが、投稿を見ただけで予約や来訪を決めるとは限りません。

公式サイト、地図、予約サイト、クチコミなどを行き来しながら、行ける時間、場所、費用、予約の要否を確かめています。

そのため旅行情報には、心を動かす写真や動画に加え、後から探し直せる施設名や場所、現地で判断するための実用情報も求められます。

発見された情報が保存され、必要なときに再確認できること。

そのつながりが、興味を実際の行動へ近づけます。

18名それぞれの行き先、旅行のきっかけ、利用した情報源、保存・共有の方法、事前に決めたこと、現地に残した判断、最終的な決め手を、本人の言葉でたどれます。

SNSで偶然出会った場所が具体的な旅行先へ変わる過程や、保存した情報が使われる時期と方法を、本文で紹介しきれない回答も含めてたどれます。

若者の旅行計画を設計する企業や自治体、観光施設が活用できる一次情報として公開されています。

スタイルアリーナは、スナップメディアとして20年以上にわたりおしゃれな若者との接点を築き、Z世代の購買行動、情報収集、価値観、トレンドの兆しを継続的に調査・分析しています。

若者調査・インタビューでは、設問を設計し対象者の本音や判断プロセスを掘り下げます。

商品開発・マーケティング相談では、購入前の不安、利用場面、比較対象、選ばれる理由を整理します。

コンテンツ・レポート制作では、調査データの提供に加え、生活者の生の声を活かした記事やSNSコンテンツまで一貫して企画、制作します。

セミナー・勉強会では、調査から見えた若者の変化を、企業内の共通理解や企画検討につながる形で共有します。

自社ブランドで同様の調査をしたい企業や団体は、若者の声を聞きたい、商品開発のヒントを得たい、社内勉強会を実施したい、若者向けコンテンツを作りたいなどの目的に応じて相談できます。