草津温泉の源泉を巡り、専門家と共に温泉の成り立ちを五感で学ぶ！ローソンエンタテインメント「湯学のスゝメ旅」

ローソンエンタテインメント、グランドデザイン、スプリングラボの3社は、温泉文化の価値向上と次世代への継承を目的とした共創型プロジェクト『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』を始動し、そのリアル体験となるエンタメツアー『湯学のスゝメ旅』の提供を開始しました。

第一弾として、日本三名泉のひとつ「草津温泉」を舞台にした『湯学のスゝメ旅 Vol.1 in 草津温泉』を販売しています。

ローソンエンタテインメント「湯学のスゝメ旅」

• ツアー名：『湯学のスゝメ旅 Vol.1 in 草津温泉』
• 日程：2026年11月14日(土)～15日(日)1泊2日
• 最少催行人員：35名
• 企画・実施：ローソンエンタテインメント(ローソントラベル)(観光庁長官登録旅行業第1728号・募集型企画旅行)

• 湯畑フィールドワーク
• 源泉見学
• 湯守体験
• 酸性温泉の体感
• 温泉講座
• 源泉の比較入浴 ほか

記念すべき第一弾は、日本有数の湧出量と強い酸性の泉質で知られる「草津温泉」で開催予定です。

温泉をより深く学びたい本物志向の温泉ファンへ向けて、専門家や地域の皆様と共に源泉を巡り、五感で温泉の成り立ちを学べる特別プログラムを用意しています。

ツアーの詳細・お申し込みは、ローソントラベル特設ページ(https://tour.l-tike.com/package_tour/domestic/event.php?id=1596575)で確認できます。

『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』プロジェクトの背景

日本は世界有数の温泉大国である一方、「温泉資源の枯渇」や「後継者問題」、「価格競争」などの課題に直面しています。

本プロジェクトは、参加者が温泉地を深く理解することで温泉を楽しみながら温泉地を応援することを狙いとし、単なるレジャー消費から、お湯の個性や歴史・文化を理解して「温泉をたしなむ」新しい体験価値への進化を目指します。

最大の特徴は、スマートフォンでの「デジタル体験」と現地での「リアル体験」が相互に補完し合う仕組みで、グランドデザインが提供する『Gotcha!mall(ガッチャ!モール)』のゲームコンテンツで温泉への興味と知識を深めてから、ローソンエンタテインメント(ローソントラベル)企画のエンタメツアーで現地体験を楽しめます。

『Gotcha!mall』の温泉コンテンツ「温泉ガッチャ!」利用者を対象にした調査では、回答者の9割が「知識がある状態で入浴すると、何も知らないときより満足度が高まる」と回答しました。

調査主体はグランドデザイン、調査方法は『Gotcha!mall』アンケート、調査期間は2026年3月、調査対象は「温泉ガッチャ!」利用者で、有効回答数は757件です。

3社の役割

ローソンエンタテインメント(ローソントラベル)は、『湯学のスゝメ旅』エンタメツアーの企画プロデュース・運営、チケット販売、添乗員同行等を担います。

グランドデザインは、月間ユニークビジター数400万人(2026年8月)が利用する『Gotcha!mall』を活用したデジタルプロモーションを行い、対象温泉地を楽しく学べるオリジナルコンテンツの制作や、AIテクノロジーとデジタルカプセルトイによる魅力の発信や参加の後押しを担います。

スプリングラボ(温泉家・北出恭子氏)は、「泉質」を軸とした温泉地に関わる専門的な解説や監修、温泉資源を活用した周遊性の提案、『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』のコンテンツ監修およびエンタメツアーの総合監修、温泉家・講師としての参画を担います。

「草津温泉」の源泉を巡り、専門家と共に温泉の成り立ちを五感で学べる特別ツアーです。

デジタルの学びとリアル体験を組み合わせた『湯学のスゝメ旅』で、温泉文化をより深く楽しめます。